首个自建工厂落地滁州,元气森林瞄准自力供答链构建

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作者|漆昱霏

编辑|王鑫 肖玲燕

7月4日,元气森林天猫超级品牌日启动仪式暨“无糖更解放”工厂盛开日在安徽滁州举办。运动当天,元气森林不光同时发布两款新品:乳酸菌口味和莱姆淡姜口味的苏打气泡水,而且首次对外盛开自建工厂,向外界展现其在修建产业基础方面的挺进和动向。

从安徽滁州首个自建工厂解开元气森林重资产的一壁

滁州工厂是元气森林的首个自建生产基地,其中一期从动工到投产耗时9个月,拥有3条高速生产线,可生产元气森林燃茶、苏打气泡水、乳茶、功能性饮料等产品,年产量可达4.5亿瓶。

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工厂内部配备24幼时全自动无菌灌装生产线,以确保罐装环境不染菌;众道全自动视觉监控设备对瓶口和瓶盖封相符奏效、灌装液位的高矮、喷码完善性进走检测。针对产品的标签褶皱、损坏和高矮标签,也有响答视觉检测设备进走检测;装箱产品重量、每箱数目、灌装量在出厂前也都会被进走邃密检测。

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对于元气森林将首个自建生产基地落地滁州,有食品饮料走业资深人士分析道:“在元气森林入驻之前,滁州已有六个核桃、东鹏、银鹭、娃哈哈等众个饮料品牌生产基地。元气森林选择落子滁州,很有能够是望中滁州拥有完善的产业链、优质的质料供答以及辐射长三角城市带的地缘上风。”

在此之前快3计划app,元气森林采用OEM代工生产模式(由代工厂根据企业请求快3计划app,操纵企业挑供的配方进走生产快3计划app,产品贴企业商标进走出售)。据悉,元气森林的主要代工企业有常熟东洋和同一旗下的统实工厂,曾被称为“国民饮料之父”的健力宝也是元气森林的委托生产方之一。

至于自建工厂的因为,元气森林首席质量官秉乾注释道:“相符元气森林代工要乞降标准的工厂原本就不众,现在OEM的产能已展现供不该求的状况。更紧张的是,自建工厂批准吾们在工艺方面进走创新变革。”

“计划在全国优质质料产地竖立3座自有工厂,真切将原材料从自然‘搬’到工厂。”秉乾同时也外示,异日元气森林将会不息缩短对OEM工厂的倚赖,自建工厂则会逐渐添众。

据悉,除不息建设滁州工厂剩下两期工程外,元气森林位于广东肇庆的工厂将于今年八九月份动工,天津的华北工厂也正在选址中。

品牌、渠道不难复制,自力供答链才是真切的护城河

自2018年推出爆款苏打气泡水以来,市场上围绕元气森林的争议和商议不息:有人抓住产品包装上的日文和日系设计风格大谈“假日货”;有人质疑“好喝不肥”、“无糖健康”的宣传理念是否真切成立;也有声音认为产品全靠OEM生产的元气森林异国赖以永远生存的产业根基……

这次自建工厂的亮相,能够望作是元气森林对“匮乏自立生产能力”质疑之声的回答。

从2016年成立至今,元气森林在销量和著名度上取得的斐然收获,离不开其对于用户需求的洞察能力。从主打“0脂0糖0卡“的气泡水,到”无糖清亮“的燃茶,再到宣称“喝不肥”的乳茶,元气森林抓住年轻消耗群体对于无糖饮料的偏好,迎相符年轻人审美品位,始末组织天猫、线下便利店等渠道精准触达年轻消耗者,从而敏捷掀开市场和品牌著名度。

此次新品的推出同样因袭洞察消耗者需求的逻辑。

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对于推出乳酸菌和莱姆淡姜这两款口味新品的因为,现场元气森林产品研发有关负责人外示,“Z世代在饮料的选择上,谋求清爽喜悦的口感和无义务的配料。这两款新品同样主打0糖0脂0卡,而且乳酸菌味气泡水含氨基酸能够添添身体活力,姜味则是近年来全球饮料通走口味,‘吃姜=健康’也在国内有浓重的认知基础。”

天猫大食品总经理无龄也外示了对于元气森林的“Z世代饮料营业经”的一定:“元气森林这两年能够在天猫平台快速兴首,正是由于产品从设计理念到研发上,都是依照天猫消耗者必要的趋势来做的。”

渠道方面,登顶今年618天猫水饮品类第别名的元气森林再次表现了其富强的线上影响力。

不过元气森林方面泄露,线下渠道才是元气森林主要收好来源,现在元气森林已遮盖国内30个省份、477个便利编制、53286家便利店以及131375家线下传统店。同时元气森林的产品也出口美国、添拿大、澳大利亚、英国、新添坡等11个国家。

在饮品这个红海市场,品牌和渠道并不难被复制,也不能以撑持得首元气森林雄厚的壁垒。始末踏实的研发、生产以及自力的供答链,元气森林能够获得成本上风,保证产品质量,这才是真切的护城河,也是元气森林如许一个新锐品牌往跟传统饮料走业巨头竞争的底气。

元气森林想必是意识到了这一点,因而转折原本品牌成长初期的轻资产模式,最先大力投入自力供答链的修建,以实现对于产品从开发到生产出制品的全过程中“质”和“量”的自控,升迁工艺、产品的创新能力和迭代速度,及时已足消耗者不息转折中的需求,从而避免成为市场上昙花一现的品牌。

但是自建一套自力供答链体系并非一日之功,对于技术、人员、资金等的请求都不是轻资产运营所必要的量级,已经迈出第一步的元气森林原形能在这条路上走众远,还有待不息不悦目察。

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